今天我们继续我们的品牌成长之路，在品牌成立之初一个好的品牌故事，能让消费者更加容易产生记快。因为我们每个人都喜欢听故事而不是听道理。哪怎样按照品牌的定位，说出能让消费者记住的故事？这和篇文章就来谈一谈怎样写好一个品牌故事。

我们平常看故事和听故事都很多，但是当我们要写故事时就不知从何写起，特别是品牌故事就更加不知如何入手。

第一，如何写故事的开头。

记得在小学的语文课上，老师就教会我们，故事要直接交代时间、地点、人物。这听上去简单，但是当你要代入品牌故事时，就会很难。小学时我们的课文就有这样写到：“很久很久以前，有一座山，山上有座庙，庙里住着一个神仙。虽然这只是很短的几个字，但已经把故事交代清楚。

第二，故事的剧情应该怎样写。

故事精彩的地方就是因为加入了很多细节的描写，细节中会发生很多冲突。

好像最近热播的《都挺好》，故事的细节就是加入了很多的矛盾冲突，所以才这么好看。当然，故事的细节还是要结合我们上一章的内容，就是故事要贴合观众的基础认知，说观众能听得懂的故事。

比如有一个故事：“从前一个小女孩在街上卖火柴，后来她冻死了。”这就是《卖火柴的小女孩》。作者加入了细节后整个故事就有了质感：“从前有一个小女孩，在对诞夜的大街上卖火柴，她又冷又饿，把身上的火柴一根一根点燃，最终她睡着了，梦里看到了烤鸡，看到了已经去世的奶奶。第二天早上，她被告发现时已经死了，但她脸上却带着微笑。有了这些细节的刻画，故事就有了立体的感觉。

第三，故事的每个要点或者结束要有金句或者有总结语，每一句金句或者观点都能引起观众的关注。

有了这三点的基础，我们就开始写品牌故事。

Sunny看过很多企业的品牌故事，感觉就像企业简介，像是流水账似的。

公司在什么时候成立，位于哪里，企业有多少员工，规模有多大，有什么样的生产设备，产品产量销量是多少，有什么证书，有什么专利。

流水账似的故事，观众看后是无感的，我们要说的是品牌故事，故事就要顺理成章。

Sunny依然用回上篇文章中R照明企业来做案例，Sunny把原来的流水账似的企业简介改成了有故事感和画面感的文章。

R照明，一个源自意大利时尚的灯光照明品牌

意大利时尚风格的意式照明，屏弃掉日常室内平面光线，采用局部点缀意式风格，更注重局部光线的质感的呈现，让整个室内空间不再单调平面，更具立体感。

当身置于意式情调照明中时，你会感受到意式照明是创意时尚与生活的人性化结合；是理性和性感的交融。仿佛感受到意大利文化的古典与现代，时尚与艺术的迷人魅力。

这全赖于R全线照明品牌系列产品，由总公司设在法兰克福研发中心（RDC）进行研发，坚持“国际路线、欧洲风格、意式情调”的设计理念……

这样的描写，一切都是顺理成章，品牌和品牌的定位自然地体现出来，让观众把意大利这个熟悉的基模与品牌产生连接，本来没关系的两者发生联系。

今天我们就先谈到这里，下一篇文章，Sunny会把上面的这段新的企业简介继续深化，成为一个有血有肉的品牌故事。

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